Nominato “Il miglior spot anti-fumo di sempre“, questa campagna pubblicitaria vede protagonisti due bambini che vanno in giro a chiedere un accendino per accendere una sigaretta.
Ogni adulto si è rifiutato di far accendere la sigaretta ai bambini ricordando loro che fumare fa male, ma quando i bambini hanno dato loro un biglietto con su scritto “Se fa così male, perchè allora tu fumi?” tutti gli adulti sono rimasti senza parole.
Nel 2012, dopo questo spot, le richieste telefoniche di aiuto per smettere di fumare sono aumentate del 40%.
